Evropska komisija i EUIPO pokrenuli su projekat EU4IP-WB, trogodišnju inicijativu za jačanje sistema zaštite intelektualne svojine na Zapadnom Balkanu, uključujući i Republiku Srbiju.
Iako na prvi pogled, ovo može zvučati kao još jedan projekat usklađivanja sa pravom Evropske unije, ali je za domaće tržište tema mnogo konkretnija.
Intelektualna svojina u praksi danas obuhvata naziv proizvoda, logo, ambalažu, softver, fotografije, tekstove za kampanje, bazu podataka, dizajn aplikacije, know-how, recepturu, poslovni model, kao i poverljive informacije koje kompanija čuva kao poslovnu tajnu.
Republika Srbija već ima razvijen pravni okvir u ovoj oblasti i zaštita se uređuje kroz više propisa, uključujući Zakon o autorskom i srodnim pravima, Zakon o žigovima, Zakon o patentima, Zakon o pravnoj zaštiti industrijskog dizajna, Zakon o oznakama geografskog porekla, kao i Zakon o zaštiti poslovne tajne.
Zato ključni izazov nije samo postojanje regulative, već da li su prava pravilno identifikovana, na vreme zaštićena i stvarno primenjiva u praksi. Na primer:
- Brend koji se koristi na tržištu, ali nije registrovan kao žig, može postati ozbiljan rizik kada poslovanje poraste ili kada se pojavi sličan naziv kod konkurencije;
- Softver koji razvija eksterni saradnik ne pripada automatski naručiocu u punom obimu, ako prenos imovinskih prava nije ugovorno jasno uređen;
- Fotografije, video materijali i tekstovi za kampanje mogu biti predmet autorskopravne zaštite, čak i kada su nastali za potrebe konkretnog projekta;
- Poverljive komercijalne informacije imaju vrednost samo ako su zaista prepoznate, ograničeno dostupne i zaštićene internim pravilima i ugovorima;
- Kod online prodaje i digitalnog oglašavanja, povreda žiga, dizajna ili autorskog prava može nastati mnogo brže nego u tradicionalnom poslovanju.
Posebno važan deo projekta EU4IP-WB odnosi se upravo na primenu propisa. U praksi, zaštita intelektualne svojine ne zavisi samo od Zavoda za intelektualnu svojinu, već i od carinskih organa, tržišne inspekcije, sudova, tužilaštava i drugih organa koji učestvuju u zaštiti prava, pa je njihova koordinacija izuzetno važna. To je naročito važno kod falsifikovanja proizvoda, neovlašćenog korišćenja softvera, povreda brenda na internetu, zloupotrebe dizajna, kao i kod zaštite robe u prekograničnom prometu.
Digitalna ekonomija dodatno komplikuje ovu oblast, jer AI, generativni sadržaji, obrada podataka, korišćenje tuđih autorskih dela u digitalnom okruženju otvaraju pitanja na koja tradicionalni ugovori i interni procesi često nemaju spreman odgovor.
Zbog toga je za privredna društva, startape i mala i srednja preduzeća važno da intelektualnu svojinu ne posmatraju kao formalnost koja se rešava tek kada nastane spor.
Naprotiv, IP bi trebalo proveriti već prilikom izbora naziva brenda ili proizvoda, angažovanja dizajnera, developera, fotografa i marketinških agencija, izrade aplikacije ili sajta, izlaska na strano tržište ili zaštite poslovnih tajni.
EU4IP-WB je zato dobar signal da će se u narednom periodu od država regiona očekivati ne samo formalno usklađivanje propisa sa pravom Evropske unije, već i efikasnija, praktičnija i poslovno primenljivija zaštita intelektualne svojine.
Za sve dodatne informacije ili konsultacije, tim Tasić & Partneri stoji Vam na raspolaganju.